Wachstumsstarke Zielmärkte

Veränderungen der Weltwirtschaft setzen neue Schwerpunkte in Wirtschaft, Einkommensverteilung und Reiseverhalten

Das rasante Wachstum der Volkswirtschaften in Russland, Asien, Südamerika und Südafrika hat grundlegende Veränderungen in der internationalen Gäste- und Besucherstruktur zur Folge. Die Etablierung einer gutsituierten, konsumfreudigen Mittelschicht in diesen Regionen führt zu einem nachhaltigen Bedarf an Urlaubs-, Erholungs- und Erlebnisangeboten. Mit zunehmendem Wohlstand und Reiseerfahrung geht der Trend weg von vorgefertigten Pauschalreisen hin zu individueller Reisegestaltung. Diese Entwicklung wird in den kommenden Jahren und Jahrzehnten noch deutlich an Dynamik gewinnen.

Zukunftsorientierte Hoteliers, Veranstalter und Tourismus-Manager müssen sich diesen Veränderungen stellen und sie gleichzeitig als Chance zu neuem Wachstum nutzen.

Russland und GUS-Staaten

Mit insgesamt fast 200 Millionen Einwohnern stellt die Russische Föderation und ihre aus der ehemaligen UdSSR hervorgegangenen Nachbarstaaten (GUS / Gemeinschaft Unabhängiger Staaten) wie Ukraine, Weissrussland oder Kasachstan einen Wirtschaftraum dar, der mit Russisch als Amts- oder Verkehrssprache gemeinsam erreicht werden kann. Bei nur 3 Stunden durchschnittlicher Flugzeit von Moskau, St.Petersburg oder Kiew nach Wien und Zürich liegt dieser Zielmarkt quasi "vor der Haustür".

• In Österreich ist der russischsprachige Markt mittlerweile der 5.-wichtigste ausländische Herkunftsmarkt mit rund 1,5 Mio. Nächtigungen in der Wintersaison 2011/12, nur noch übertroffen von Deutschland, Holland, der Schweiz und England (Quelle: Österreich Werbung / Statistik Austria www.tourmis.info). In der Schweiz: 6.-wichtigster Auslandsmarkt nach Deutschland, England, Frankreich, USA und Italien (Quelle: Bundesamt für Statisik).
  
• Starke Wachstumsraten. Österreich: +18,4% Wintersaison 2011/12 gegenüber Vorjahr, mit weiterhin steigender Tendenz auf bereits hohem Niveau. Schweiz: +5,6%, trotz allgemeinen Rückgangs wegen der Frankenstärke.
  
• Russische Gäste sind "Big Spender". Traditionell wird in Russland im Urlaub überproportional viel Geld ausgegeben; man "gönnt sich etwas".
  
• Großes Steigerungspotential: Russen lieben den Wintersport, aber erst ein kleiner Teil von ihnen fährt derzeit schon in Skiurlaub. Russisscher Mittelstand (ca. 80.000 - 300.000 Euro Netto-Jahreseinkommen) weitestgehend unerschlossen.
  
• Zunehmende Nachfrage nach hochwertigen Wellness-, Spa- und Beauty-Reisen, speziell durch gutsituierte weibliche Gäste.
  
• Urlaube werden derzeit überwiegend durch russische Tour Operator und einige grosse russische Reisebüro-Ketten als Pauschalpakete verkauft, mit Gewinnmargen zwischen 50 und 100%. Gründe: Sprachbarrieren, Visa-Vorschriften und Devisenverkehrskontrollen für Privatpersonen.
  
• Direktmarketing bietet hohe Erfolgschancen, speziell für mittelständische 4**** und 5***** Häuser.